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한국타이어앤테크놀로지(이하 한국타이어)가 구글이 주관하는 ‘2026 구글 애즈 임팩트 어워즈’에서 ‘글로벌 성장(International Growth)’ 부문 광고주 트랙을 수상하는 동시에 ‘AI 엑설런스(AI Excellence)’ 부문 파이널리스트에도 이름을 올렸다.
구글 애즈 임팩트 어워즈는 구글의 AI 기반 광고 솔루션을 활용해 비즈니스 성과와 마케팅 혁신을 이룬 광고주 및 광고대행사를 선정하는 글로벌 어워즈로, 총 5개 부문에서 시상한다. 광고 성과와 확장성, AI 기술 활용도, 캠페인 측정 체계 등을 종합적으로 평가하며, 외부 기관의 1차 심사와 구글코리아 심사위원단의 최종 심사를 거쳐 부문별 수상자를 가린다.
한국타이어는 ‘글로벌 성장’ 부문 광고주 트랙 수상을 통해 AI 기반 검색광고 운영으로 글로벌 시장을 확장하고 비즈니스 성과를 낸 점을 인정받았다. 한국타이어는 글로벌 27개국의 시장 환경과 소비자 특성을 반영해 국가별 검색광고 전략을 차별화했으며, 국가마다 주요 차량 유형, 기후와 주행 환경, 타이어 수요 시기 등 현지 특성을 반영한 키워드와 광고 콘텐츠를 운영했다.
특히 AI 기반 광고 운영을 미국 시장에 도입해 기존 검색 방식으로는 포착하기 어려웠던 신규 수요와 잠재 고객을 발굴했다. 이를 통해 2만여 개의 신규 롱테일(Long-tail) 키워드를 발굴했으며, 미국에서 검증된 성과를 바탕으로 적용 범위를 글로벌 27개국으로 확대했다. 그 결과 글로벌 광고 효율과 고객 행동 지표가 전년 동기 대비 두 자릿수로 개선됐다.
이와 함께 한국타이어는 ‘AI 엑설런스’ 부문 파이널리스트에도 진출하며 AI 기반 디지털 마케팅 역량을 인정받았다. 생성형 AI 검색 결과 내 브랜드 언급과 공식 웹사이트 인용 현황을 분석하는 자체 모니터링 플랫폼을 구축했으며, 이를 통해 확보한 AI 검색 인사이트를 기존 검색광고(SEM) 전략에도 연계하는 등 AI 기반 디지털 마케팅 영역을 확장했다.
한편, 한국타이어는 지난해 ‘2025 대한민국 디지털 광고대상’에서 ‘그랑프리’를 포함해 3개 부문을 수상하는 등 디지털 마케팅 분야에서 꾸준한 성과를 내고 있다. 앞으로도 공식 디지털 채널을 활용한 마케팅으로 혁신 테크놀로지 선도 기업의 위상을 공고히 해 나갈 계획이다.