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콘티넨탈타이어가 국제바이애슬론연맹(IBU)과 글로벌 파트너십을 체결했다고 밝혔다. 이번 협력은 2026/27 시즌부터 2029/30 시즌까지 총 4개 시즌에 걸쳐 진행되며, ‘라비타 IBU 월드컵’과 ‘IBU 세계선수권대회’, ‘루프 원 페스티벌’ 등을 포함한다.
바이애슬론은 크로스컨트리 스키와 사격을 결합한 동계 스포츠로, 선수들은 시시각각 달라지는 눈 상태와 기상 조건 속에서 지구력과 정확한 사격 능력을 발휘해야 한다. 콘티넨탈타이어는 이러한 바이애슬론의 특성이 다양한 노면 환경에서 안정적인 성능과 정교한 제어력이 요구되는 겨울용 타이어와 맞닿아 있다는 점에 주목했다.
이번 파트너십을 통해 콘티넨탈타이어는 유럽 주요 동계 스포츠 시장에서 브랜드 인지도를 높이고, 바이애슬론 팬들과의 접점을 확대할 계획이다. 특히, 바이애슬론 팬들의 높은 자동차 보유율과 운전 빈도는 콘티넨탈타이어가 주목하는 부분이다. 유럽 내 바이애슬론 팬을 대상으로 한 분석에 따르면, 88%가 자동차를 한 대 이상 보유하고 있으며 80%는 비교적 정기적으로 운전하는 것으로 나타났다. 이는 바이애슬론이 콘티넨탈타이어의 주요 고객층과 소통할 수 있는 스포츠 마케팅 플랫폼이라는 점을 보여준다.
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펠릭스 비터링 IBU 커머셜·마케팅 디렉터는 “콘티넨탈과 같은 세계적인 브랜드를 바이애슬론의 새로운 파트너로 맞이하게 돼 기쁘다”며 “품질과 혁신, 성능을 중시하는 콘티넨탈의 가치가 바이애슬론과 연맹이 추구하는 방향에 잘 부합한다. 이번 협력을 통해 전 세계 바이애슬론 팬들과 더욱 폭넓게 소통할 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.
콘티넨탈타이어 코리아 교체타이어 부문 대표 니코 키리아조폴로스는 “변화하는 겨울철 환경에서 바이애슬론이 요구하는 정교한 제어력은 콘티넨탈이 겨울용 타이어를 개발하며 중요하게 여겨 온 가치와 부합한다”며 “국내에서도 겨울철 기온과 노면 상태가 수시로 달라지는 만큼, 이번 파트너십을 계기로 안전한 주행을 위한 준비와 도로 환경에 맞는 타이어 선택의 중요성을 알려 나가겠다”고 말했다.