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티머니가 ‘모두의 티머니’ 브랜드 마케팅 캠페인으로 ‘2026 에피어워드 코리아’에서 ‘운송·여행 및 관광’ 부문 동상을 수상했다고 31일 밝혔다.
1968년 미국에서 시작된 세계적인 마케팅 어워드인 ‘에피어워드(Effie Awards)’의 한국 프로그램인 ‘에피어워드 코리아’는 국내 마케팅 효율성에 대한 인식을 높이고 마케팅 목표에 실질적으로 기여하는 커뮤니케이션 캠페인을 독려하기 위해 2014년 시작했다. 캠페인의 창의성뿐만 아니라 전략과 실제 마케팅 성과를 종합적으로 평가하며, 국내에서 집행된 우수 마케팅 캠페인을 수상작으로 선정하고 있다.
티머니가 지난해 선보인 ‘모두의 티머니’ 캠페인은 교통카드로 잘 알려진 티머니를 대한민국의 이동 시작부터 끝까지 함께하는 ‘교통·모빌리티 플랫폼 기업’으로 새롭게 조명하기 위해 기획됐다.
캠페인은 티머니의 친근한 이미지를 대표하는 모델 박보영이 함께 출연한 숏스토리 형식으로 제작됐다. 일반적인 광고 형식에서 벗어나 재치 있는 이야기와 자연스러운 브랜드 노출을 결합하고, 쇼츠 등 다양한 멀티포맷 콘텐츠로 확장해 소비자들의 관심과 공감을 이끌어냈다는 평가를 받았다.
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캠페인 영상은 ▲유료 매체 조회 약 6,400만 회, ▲자연 조회 약 1억 1,500만 회를 기록하며 높은 관심을 받았다. 브랜드 및 서비스 지표도 함께 상승했다. 교통·모빌리티 플랫폼 기업으로서 ▲기업 브랜드 인지도는 전년 동기 최초 상기 기준 175% 상승하였으며 티머니 플랫폼 서비스인 티머니GO와 모바일티머니의 브랜드 인지도와 활성 이용자 수(MAU) 역시 동반 상승하는 성과를 거뒀다.
특히 ‘모두의 티머니’ 캠페인은 교통카드로 대표되던 티머니 브랜드 이미지를 재치 있고 흥미로운 방식으로 확장하고, 명확한 전략과 실제 브랜드·서비스 성과를 함께 만들어냈다는 점에서 의미가 있다.
이에 대해 티머니 마케팅 부문장 서해영 상무는 “이번 수상은 ‘모두의 티머니’ 캠페인을 통해 티머니가 지향하는 새로운 이동의 가치와 브랜드 방향성을 인정받은 결과”라며 “앞으로도 모바일티머니, 티머니GO, 태그리스 결제 등 고객의 일상과 이동을 더욱 편리하게 연결하는 티머니의 다양한 서비스와 차별화된 브랜드 경험을 지속적으로 선보이겠다”고 밝혔다.