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현대자동차와 기아가 FIFA 월드컵 2026™ 시즌을 맞아 다양한 이벤트를 펼친다.
먼저 현대자동차는 서울시 미래한강본부와 함께 고객 체험 이벤트 ‘르르르의 시티뚜어 X 한강플플’을 진행한다.
이번 이벤트는 대회 개막 다음 날인 6월 12일(금)부터 14일(일), 26일(금)부터 28일(일)까지 총 6일에 걸쳐 서울 뚝섬한강공원 내 복합문화공간 ‘한강플플’에서 열린다.
지난 2019년 탄생한 캐릭터 ‘르르르’는 2024년 리뉴얼 이후 ‘차 회사는 다니지만 차가 없는 뚜벅이’ 콘셉트로 SNS를 중심으로 청년층과 소통하고 있다.
현대차는 시민 누구나 즐거운 추억을 남길 수 있도록 FIFA 월드컵 2026™ 및 ‘르르르’ 캐릭터를 주제로 다채롭게 꾸민 실내·외 공간을 마련했다.
야외에는 축구 그라운드를 형상화한 공간에 6m 높이의 대형 ‘르르르’가 설치된 포토존, 실내에는 대한민국 축구 대표팀 주장 손흥민 선수, 보스턴다이나믹스의 휴머노이드 로봇 ‘아틀라스’, 르르르가 번갈아 화면에 등장하는 ‘트라이비전’ 포토존을 조성했다. 특히, 트라이비전 포토존은 12일부터 28일까지 상시 운영한다.
또한, 이번 FIFA 월드컵 2026™ 공인구를 활용한 리프팅 챌린지, 앉아서 즐기는 이색 축구 게임 등 고객 참여형 프로그램도 진행한다.
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이와 함께, 수소전기차 ‘디 올 뉴 넥쏘’를 전시해 V2L 기능을 시연하고, 넓은 트렁크 공간을 부스로 만들어 다양한 르르르 굿즈를 판매한다.
한편, 현대차는 서울시와 협력해 한강공원에서 ‘르르르의 시티뚜어’ 시리즈 행사를 진행하고 있으며, 그 일환으로 지난 5월 여의도에서 열린 ‘책읽는 한강공원’ 행사에도 참여했다.
현대차 관계자는 “젊은 세대와 진정성 있게 소통하기 위해 ‘르르르’ 프로젝트를 이어오고 있다”며 “이번 FIFA 월드컵 2026™을 계기로 오프라인에서 고객과의 접점을 늘려 브랜드 경험 및 팬덤을 강화하겠다”고 밝혔다.
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기아는 'FIFA 월드컵 2026™(이하 FIFA 월드컵)'의 공식 모빌리티 파트너로서 유소년 선수들과 전 세계 축구 팬들이 함께하는 다양한 캠페인을 전개하며 월드컵의 성공적 개최를 지원한다.
먼저 기아는 6월 11일(목, 현지시간) 월드컵 개막에 맞춰 기아의 월드컵 브랜드 메시지인 '영감은 우리 모두를 연결합니다(Inspiration connects us all)'와 연계해 미래의 주역으로 성장할 유소년 축구 선수의 도전을 응원하는 '히어로 필름(Hero Film)'을 공개했다고 12일(금) 밝혔다.
히어로 필름은 월드컵 경기에서 공인구를 심판에게 전달하고 선수진과 함께 입장하는 기아 '오피셜 매치볼 캐리어(Official Match Ball Carrier, 이하 OMBC)' 프로그램에 선정된 유소년 선수가 '티에리 앙리(Thierry Henry)'를 비롯해 각국을 대표하는 축구 레전드들의 응원과 지지를 받으며 월드컵 무대에 서게 되는 여정을 담았다.
이번 영상은 유소년 선수가 전 세계 축구팬들의 꿈과 열정이 만든 월드컵 무대를 향해 나아가는 모습과 긴장·기대·설렘 등 다양한 감정이 교차하는 순간들을 집중 조명하며, 월드컵이라는 새로운 경험이 유소년 선수들에게 성장에 대한 무한한 가능성과 영감으로 이어진다는 메시지를 전달한다.
기아는 월드컵이 진행되는 6월 12일(금, 현지시간)부터 7월 10일(금, 현지시간)까지 미국 로스앤젤레스, 댈러스 등 경기가 열리는 도시 및 경기장에 부스를 마련하고 축구팬들이 직접 참여할 수 있는 체험 프로그램도 운영한다.
이번 월드컵이 사상 최초로 3개국(미국·캐나다·멕시코) 공동 개최라는 점에 착안해 삼각형 구조에 감각적 디자인을 가미한 전시 공간을 구성하고, ▲개최 국가 및 도시 테마의 차량 전시 ▲팬들이 응원 국가 유니폼을 입은 모습으로 맞춤형 선수 카드를 제작할 수 있는 프로그램 등을 통해 고객들에게 축구와 모빌리티를 결합한 차별화된 브랜드 경험을 제공한다.
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기아는 대회 기간 동안 ▲텔루라이드 ▲스포티지 ▲카니발 ▲EV9 ▲K4 등 북미 인기 차종 총 660대를 투입해 경기 및 각종 행사 전반을 지원하고, 미국 로스앤젤레스와 캐나다 밴쿠버 지역에서는 고객들의 안전하고 편리한 이동을 위해 약 70대의 차량으로 셔틀 서비스도 운영한다.
특히, 셔틀 차량 인포테인먼트에 ▲대회 분위기를 생동감 있게 느낄 수 있는 월드컵 디스플레이 테마 ▲OMBC 프로그램에 참여하는 유소년 선수들을 상징하는 '49번째 팀(The 49th Team)' 테마를 적용해 고객들은 셔틀을 단순 이동 수단을 넘어 모빌리티 경험을 확장하는 플랫폼으로 활용할 수 있다.
기아 관계자는 "기아는 FIFA 월드컵 2026™을 맞아 전 세계 축구 팬들에게 다양한 영감으로 서로 연결되는 경험을 제공하며 월드컵 브랜드 메시지를 실현해 나가고자 한다"라며 "앞으로도 모빌리티를 넘어 새로운 방식으로 사람과 영감을 연결하는 활동을 지속해 나갈 것"이라고 밝혔다.
한편, 기아는 2007년부터 FIFA 공식 모빌리티 파트너로서 다양한 활동을 이어오고 있으며, 향후 2030년까지 각종 글로벌 대회에서 혁신적 모빌리티 솔루션을 제공할 방침이다.